Уважаемые читатели! Ничто в мире не стоит на месте и, развиваясь и совершенствуясь, все движется вперед, преследуя свою цель. Руководствуясь законами жизни, наша команда пришла к выводу, что час "Х" настал, что привело к кардинальным изменениям в "облике" электронного журнала Зеленая энергетика. Архивные материалы прошлых выпусков остаются для Вас, читатели, в свободном доступе на нашем прежнем ресурсе journal.esco.co.ua Надеемся, что новая подача журнала полюбится и приглянется Вам, друзья. Ведь мы стараемся именно для Вас. С уважением, редакционный коллектив журнала Зеленая энергетика. Read more...
   |   

Почему мы не они?

зеленая энергетика

18 мая Посольство Швеции в России и Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» провели деловой семинар «Устойчивость и климатическая нейтральность как факторы конкурентного преимущества».

Собравшимся были предъявлены неоспоримые доказательства тезиса, который пока ещё кое-кем оспаривается: зелёное продаёт. По крайней мере, шведскими компаниями. По крайней мере, в Европе.

Эрик Эльвингссон Хеден, управляющий директор брендингового агентства SB Insight из Стокгольма, на диаграммах и весёлых картинках доказал, что жители скандинавских стран и отчасти Нидерландов всё охотнее и охотнее приобретают товары и услуги, в экологической устойчивости которых они убеждены, а компании охотно инвестируют в зелёные технологии, так как видят в них УТП. Эрик Хеден – очень яркий лектор. Вы можете убедиться в этом, пригласив его к себе на «вдохновляющее выступление» (Inspirational Lecture): часовую лекцию, в которой он покажет вам, как донести экоустойчивый месседж до клиента. Лекция обойдётся в 4000 долларов. Гонорар Билла Клинтона за лекцию примерно на такую же тему гораздо больше, а толку от него куда меньше.

Наталья Бенеславская, менеджер по вопросам устойчивого развития IKEA Retail Russia, тоже на картинках показала, что у ИКЕА с устойчивостью как с конкурентным преимуществом всё в порядке. Собственно, дела у компании в мире и впрямь идут успешно. Объём продаж достиг 34 млрд. евро (плюс 7% к прошлому году), и продажи растут по 27 из 28 рынков. Прибыль выросла на 19,6%. Более того: в России 82% клиентов ИКЕА решительно настроены в пользу экоустойчивых товаров и активно сдают в магазины фирмы отслужившие срок батарейки.

Не менее оптимистичен был и ведущий менеджер по продажам Scania-Rus Иван Папазов. И опять не без оснований: мировые продажи Scania выросли до рекордных 3 млрд. долларов, тягач Scania R 450 получил титул «Green Truck 2017» (расход топлива на трассе – 23,7 л/100 км), причём в качестве топлива может употребляться разнообразное биотопливо и даже переработанное растительное масло.

Кстати, все желающие могут сравнить успехи Scania с кризисом Volkswagen, которому Scania принадлежит, оставаясь всё же шведской компанией: немецким «дизельгейтом», от которого Volkswagen всё ещё не в силах оправиться. А всё потому, что покупатели не простили ему обмана. Хотя по другой версии, рынок не простил гигантских убытков в США: сумма штрафов и компенсации, которые Volkswagen должен выплатить федеральным регуляторам, региональным властям, потребителям и автодилерам в США, уже превышает $22 млрд. Но и это тоже ведь своего рода потеря конкурентного преимущества…

И если у шведов с конкурентными преимуществами зелёных технологий всё оказалось более-менее понятно, российские участники были гораздо менее убедительны и конкретны. Начальник отдела экологии и природопользования Департамента государственного регулирования тарифов, инфраструктурных реформ и энергоэффективности Минэкономразвития России Владимир Максимов говорил интеллигентно и даже обаятельно, но по преимуществу о том, чего ещё нет и что однажды будет или должно быть. Представитель «Деловой России» Олег Плужников посвятил всё зажигательное выступление работе «Российского партнёрства за сохранение климата»: откровенно лоббистской организации, ратующей за скорейшее введение в России спорного института углеродных платежей. Выступив, Олег Борисович немедленно заторопился уходить, поскольку опаздывал как раз на заседание этого самого партнёрства: отношение к аудитории, которого я не наблюдал нигде в таких размерах, как в России у российских аппаратчиков среднего звена. Поэтому ни одного вопроса г-ну Плужникову задать не удалось, хотя недавняя публикация в «Совершенно Секретно», где сторонников торговли углеродными квотами прямо называют «распильщиками», к тому толкала.

Российская часть семинара звучала и впрямь настолько диссонаном по отношению к шведской, что модератор встречи директор Центра экономики окружающей среды и природных ресурсов ВШЭ Георгий Сафонов даже попытался как-то исправить перекос, попросив участников сделать разговор менее благостным. Но заместитель Исполнительного директора МЦУЭР Международного центра устойчивого энергетического развития Владимир Бердин лишь успел сказать одну фразу про необходимость не забыть об адаптации к неизбежным уже изменениям климата (что могло бы стать темой отдельного семинара, по важности), а профессор МГУ Сергей Бобылёв лишь заметил, что на уровне компаний-то всё может быть и чудесно, но на уровне экономики мы пока имеем «минус» – как увы, наше время истекло, спасибо всем за участие.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Мы в соцсетях:

rss   фейсбук   твиттер   

 
 
Зеленая энергетика
2529417
Сегодня
Вчера
Этот месяц
Всего
4539
9522
165136
2529417

Ваш IP: 23.20.35.9
Server Time: 2017-08-18 11:55:23